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            如何進行商圈調查?

              服裝作為熱銷品之一,其店鋪的運營非常重要,只要運營得當,每年的營收翻番不是空談,而如何運營好也有待考究,比如商圈調查就是開發店鋪過程中一項重要的前期工作,服裝銷售管理系統小編來說說如何做好開店前的商圈調查?

              (一)探索性調查

              開店前,因為對市場情況不了解,所以一般在調研專題不太明確時,為了了解問題,知曉基本情況會選擇探索性調查,其內容包括以下3個方面。

             ?、偃丝谔卣?。如人口結構、家庭構成、收入水平、消費水平、購買行為等。

             ?、诘赜蛱卣?。如地理氣候、交通、商業區、功能社區、城市發展規劃等。

             ?、哿闶蹣I態。如零售店業態的種類及競爭、零售總額、商品構成、零售環境、服務水平、零售設施等。

              (二)描述性調查

              在大概了解了基本情況,有了明確的調研主題,根據調查的目的與內容,對目標市場進行詳細調查。選用的調查方法主要有文案調查法、訪問法、觀察法等。調查的內容包括以下3個方面。

              1.消費意向調查

              主要應用調查表格法或訪問法,調查不同消費群體的購物傾向,這是評價市場機會的主要依據。

              2.市場空間調查

              主要應用觀察法,對預備開店地域的顧客流量、零售店的主力顧客源、營業額等進行調查,這是對零售額進行預測的基本依據。

              3.競爭調查

              主要應用觀察法,對預選商圈內競爭店的主力顧客類型、零售店的業態、營業面積、銷售環境、營業額、服務水平、顧客流量、產品組合、價格組合等進行的調查。這是制定零售營銷策略的重要參考。

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